2026年現在、最もユーザー数が多いSNSは？

LINEです。月間アクティブユーザー数は9,900万人に達し、日本の人口の約80%をカバーする生活インフラとなっています（LINEヤフー株式会社 2025年3月媒体資料）。

X（旧Twitter）は日本でオワコンですか？

いいえ、日本においては依然として強力です。月間ユーザー数は6,800万人を超え（Nielsen 2025年5月推計）、災害インフラや匿名文化との親和性により、世界第2位の市場規模を維持しています。

TikTokのユーザー層は若者だけですか？

いいえ、現在は全世代に広がっています。ユーザーの平均年齢は36歳に達しており、30〜40代の子育て世代やビジネスパーソンの利用も急増しています。

BtoB企業が注目すべきSNSは？

FacebookとLinkedInです。Facebookは依然として決裁権者へのリーチに有効ですが、近年急成長しているLinkedIn（登録者500万人超）は、採用やビジネス感度の高い層へのアプローチに最適です。

LINE VOOMとは何ですか？

LINE VOOMは2021年に追加されたLINEの動画SNS機能です。TikTok的なショート動画を投稿でき、友だち以外にもアルゴリズムで表示されます。ただし、企業マーケティングではLINE公式アカウントによるCRMが主流です。

【2026年版】主要SNSの種類と特徴を徹底比較｜スタートアップのためのプラットフォーム選択ガイド

マーケティング

【2026年版】主要SNSの種類と特徴を徹底比較｜スタートアップのためのプラットフォーム選択ガイド

: novaris
2026.02.03(火曜日)

前回の記事では、「SNSマーケティング＝信頼資産の構築である」というお話をしました。

SNSマーケティングとは？─ なぜ今、ビジネスにSNSが欠かせないのかを「仕組み」から考える

では、具体的にどのプラットフォームでその「資産」を築けばいいのでしょうか？
「若者はTikTok」「ビジネスならFacebook」といったイメージはあっても、最新のデータに基づいてその理由を説明できる人は多くありません。

この記事では、日本国内の主要ソーシャルメディアについて、
最新のユーザー数データ（2025-2026年版調査）をもとに、その「機能」「文化」「ビジネス活用」まで含めて整理します。

概況：日本独自の「ガラパゴス的」進化

2026年の日本のSNS環境は、世界的なトレンドとは一線を画す独自の進化を遂げています。
グローバルではX（旧Twitter）離れが進む中、日本では「Xの異常な強さ」が維持され、LINEはもはやSNSを超えた「生活インフラ」として完結しています。

マーケターが認識すべきは、もはや「若者向け／おじさん向け」という単純な世代論ではなく、
「検索行動の分散化」です。

ニュースや災害情報は X で検索される
ファッションや観光地は Instagram で検索される
実用的なハウツーは TikTok / YouTube で検索される

ユーザーは目的に応じてプラットフォームを使い分けています。
それぞれの「場所」の特性を、最新データと共に見ていきましょう。

インフラ型SNS：生活と放送の基盤

LINE（ライン）｜日本のデジタル・ライフライン

▶ 公式MAU：9,800万〜9,900万人
（参照：LINEヤフー株式会社 2025年3月媒体資料）

【特徴】
日本の総人口の約80%をカバーする、文字通りの「生活インフラ」です。ユーザー獲得フェーズは終了し、Yahoo! JAPANとのID統合により、決済・行政手続きまで含む巨大経済圏となっています。
50代以上のユーザーが全体の37.2%を占めており、デジタル・デバイド（情報格差）が最も少ないプラットフォームです。

元々はメッセンジャーアプリですが、2021年に「LINE VOOM（ブーム）」という動画SNS機能が追加されました。TikTok的なショート動画を投稿でき、友だち以外にもアルゴリズムで表示される仕組みです。
ただし、企業のマーケティングにおいては「VOOM」よりも、LINE公式アカウントを使った「顧客管理（CRM）」が主流です。

【novaris的視点】
「拡散」の場ではなく、LTV（顧客生涯価値）を高めるためのCRMツールです。公式アカウントやLステップを活用し、既存顧客をファン化させるために必須です。開封率は平均約60%（メールの約3倍）と非常に高く、確実にメッセージを届けられます。

YouTube（ユーチューブ）｜マスメディアを代替する巨大放送局

▶ 月間ユーザー数：7,370万人以上
（参照：Google Brandcast 2024）

【特徴】
単なる動画共有サイトではなく、コネクテッドTV（ネットに繋がったテレビ）での視聴が定着したことで、「地上波に代わる放送局」となりました。
「YouTube Shorts」の視聴回数も爆発的に伸びており、短尺で認知し、長尺で深く理解する回遊構造が出来上がっています。

【novaris的視点】
BtoB企業こそYouTubeをやるべきです。「営業資料の動画化」や「導入事例」を置いておくことで、24時間働く優秀な営業マンとして機能します。一度作った動画は何年も検索され続ける「資産」になります。

フロー型SNS：拡散と検索の主戦場

X（旧Twitter）｜世界でも稀有な「公共広場」

引用：https://about.x.com/ja/who-we-are/brand-toolkit

▶ 推定MAU：6,800万人以上
（参照：Nielsen 2025年5月推計）

【特徴】
世界的に見ても日本でのシェアが異常に高いSNSです。その理由は「匿名文化」と「災害インフラ」としての機能。
地震や台風の際、最も早く詳細な情報を得られる手段として国民に定着しており、イーロン・マスク買収後、X Premium（旧Twitter Blue）のサブスク化、収益化プログラムの開始、「Twitter」から「X」への名称変更（2023年7月）など大きな転換期を迎えましたが、日本においてはユーザーベースは堅牢です。

【novaris的視点】
スタートアップの経営者が「思想」や「プロセス」を語るならここ一択。綺麗な広告よりも、泥臭い本音や裏側のストーリーが共感を呼び、濃いファンを作ります。リポスト（旧リツイート）による拡散力は今なおトップクラスです。

ただ、個人的には収益化のために過激なポストであったり、誰得？という言い争いなどはやめてほしいですけどね。

Instagram（インスタグラム）｜ライフスタイル検索エンジン

引用：https://www.meta.com/ja-jp/brand/resources/instagram/instagram-brand/?srsltid=AfmBOooG6sDmcMSADXoiTP8hmzDOzYlkC9drK1kbp4Zn_8KWJhtLORB5

▶ 推定MAU：6,600万人以上
（参照：Nielsen 2023年11月推計）

【特徴】
「ググる」から「タグる（ハッシュタグ検索）」へのシフトを決定づけたプラットフォーム。
かつては若い女性向けでしたが、現在は男女比が4:6程度まで接近し、40〜50代の利用も一般的になりました。「発見タブ」のレコメンド精度が高く、受動的に新しい好きに出会える場所です。
特に若年層は、Googleで検索する前にInstagramで「#カフェ渋谷」のように検索する行動が定着しています。

【novaris的視点】
BtoCなら必須。ブランドの世界観を作る「カタログ」や「ショーウィンドウ」です。文字情報は読まれにくいため、デザインや写真のクオリティが直結します。

TikTok（ティックトック）｜全世代型エンタメ・プラットフォーム

▶ 公式MAU：4,200万人以上
（参照：2024年公式プレスリリース）

【特徴】
「ダンスアプリ」という認識は完全に過去のもの。現在のユーザー平均年齢は36歳に達しており、金融・教育・料理など実用的な情報が溢れています。
フォロワーが0人でも、AIが「おすすめ（For You）」に表示してくれれば数百万再生を狙える、夢のあるアルゴリズムが最大の特徴です。これは他のSNSとの決定的な違いで、InstagramやXは基本的にフォロワーがいないと届きませんが、TikTokは「コンテンツの質」だけで勝負できます。

【novaris的視点】
認知拡大のスピードは最強。「TikTok売れ」という言葉がある通り、無名の商品でも一夜にしてヒットする可能性があります。ただし「関係構築」は他SNSと組み合わせる前提で。

ビジネス特化型SNS：信頼と採用

Facebook（フェイスブック）｜ビジネス・ディレクトリとしての残存

▶ 公式MAU：2,600万人（2019年以降更新なし）
（実質広告リーチ推定：約1,620万人）

【特徴】
若年層の離脱は顕著ですが、40代以上のビジネス層・決裁権者にとっては「実名制の信頼担保」として機能し続けています。メッセンジャー機能やグループ機能が、ビジネスコミュニティの運営に使われています。

【novaris的視点】
BtoBマーケティングにおける「広告媒体」としては依然優秀です。経営層にピンポイントでターゲティングできるため、リード獲得（見込み客獲得）に重宝します。精度の高い広告配信が可能な点が最大の強みです。

LinkedIn（リンクトイン）｜プロフェッショナル層の「覚醒」

引用：https://brand.linkedin.com/downloads

▶ 登録ユーザー数：500万人以上
（参照：NapoleonCat 2025年3月推計）

【特徴】
長らく日本では普及しないと言われてきましたが、ここ数年で急成長（3年で1.7倍）しています。
背景にあるのは「ジョブ型雇用への移行」と「リスキリング需要」。キャリア形成に意欲的な20代〜40代の専門職が、質の高い情報を求めて集まっています。Facebookと違い、プライベートな投稿はほぼなく、キャリアの話や業界の知見のみが共有されます。

【novaris的視点】
スタートアップの「採用」と「海外展開」には必須。Facebookよりもビジネス感度が高い層と繋がれるため、質の高いネットワーキングが可能です。

【コラム】mixi2：2024年の「原点回帰」

2024年12月、「mixi2（ミクシィツー）」がリリースされました。
「SNS疲れ」や「アルゴリズムへの不信感」へのカウンターとして、「招待制」「閉じたコミュニティ」「アルゴリズムなし・時系列表示」という初代mixiの思想を現代に蘇らせたものです。
企業マーケティング向けではありませんが、過度な拡散や演出ではなく「本質的な対話」を重視する姿勢は、他のSNS運用においても学ぶべき視点です。

まとめ：2026年の主要SNS比較表

最新データに基づき、各SNSの特徴を整理しました。

SNS名	ユーザー数	データ年	ユーザー層	ビジネス役割
LINE	9,900万人	2025年公式	全世代（インフラ）	顧客管理・リピート
YouTube	7,370万人	2024年公式	全世代（TV代替）	教育・信頼構築
X (Twitter)	6,800万人	2025年推計	幅広い・匿名	本音発信・ファン化
Instagram	6,600万人	2023年推計	10-50代（拡大中）	ブランディング・集客
TikTok	4,200万人	2024年公式	平均36歳	認知拡大・トレンド
Facebook	2,600万人	2019年公式	40代以上・経営層	BtoB・広告運用
LinkedIn	500万人	2025年推計	ビジネス専門職	採用・海外展開